Bản tóm tắt
- Lệnh cấm Tiktok tiềm năng của Hoa Kỳ đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể về sự phổ biến đối với ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc Rednote, đang nổi lên như một sự thay thế mạnh mẽ.
- Rednote kết hợp các tính năng từ Instagram, Pinterest và Tiktok, và được định giá 17 tỷ USD, với sự hỗ trợ từ các công ty công nghệ lớn của Trung Quốc như Alibaba và Tencent.
- Khi Tiktok phải đối mặt với việc tắt máy, người dùng và người tạo nội dung của nó đang di chuyển sang Rednote, đã đạt đến đỉnh của các bảng xếp hạng App Store của Hoa Kỳ.
Phong cảnh của phương tiện truyền thông xã hội ở Mỹ đang trải qua một sự thay đổi đáng kể khi lệnh cấm tiềm năng của Tiktok hiện ra lớn. Trong suốt năm 2024, Tiktok đã bị lôi kéo vào các trận chiến pháp lý có thể dẫn đến việc loại trừ khỏi thị trường Mỹ. Vào tháng 3 năm 2024, một dự luật nhằm cấm Tiktok đã được Hạ viện thông qua, sau đó là một vụ kiện do Bộ Tư pháp đệ trình và 13 tiểu bang vào tháng 10 năm 2024, với lý do những lo ngại về an ninh quốc gia liên quan đến công ty mẹ của Tiktok, Bytedance, có trụ sở tại Bắc Kinh. Trừ khi Tòa án Tối cao bước vào, Tiktok được thiết lập sẽ bị xóa khỏi các cửa hàng Apple và Google App bắt đầu từ ngày 19 tháng 1 năm 2025, với công ty cho thấy sự sẵn sàng ngừng hoạt động.
Khi thời hạn đến gần, người tạo nội dung và người dùng của Hoa Kỳ đang tích cực tìm kiếm các lựa chọn thay thế và Rednote, được gọi là Xiaohongshu (XHS) ở Trung Quốc, đã nổi lên như một ứng cử viên hàng đầu. Ra mắt vào năm 2013, Rednote ban đầu tập trung vào các đánh giá sản phẩm và trải nghiệm bán lẻ trước khi biến thành một nền tảng phổ biến trong những người có ảnh hưởng Trung Quốc, đặc biệt là trong các lĩnh vực làm đẹp và sức khỏe. Với hơn 70% cơ sở người dùng là phụ nữ, Rednote đã tạo ra một vị trí thích hợp cho chính nó. Có giá trị 17 tỷ đô la vào tháng 7 năm 2024, ứng dụng này thích sự hỗ trợ tài chính từ những người khổng lồ công nghệ Trung Quốc Tencent và Alibaba.
Ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc Rednote có thể là người đầu tiên phù hợp với ngai vàng của Tiktok
Giao diện của Rednote, pha trộn các yếu tố của Tiktok và Pinterest, đã đẩy nó lên đỉnh của bảng xếp hạng App Store của Hoa Kỳ, vượt qua các ứng dụng phổ biến khác như Lemon8, Chatgpt và chủ đề. Kể từ ngày 13 tháng 1, Rednote đã trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất ở Mỹ, thu hút một làn sóng người sáng tạo Tiktok háo hức thiết lập sự hiện diện trên nền tảng. Sự gia tăng sự quan tâm đã dẫn đến các video lan truyền về sự gia tăng của Rednote trên Tiktok và các nền tảng khác như Twitter và Instagram. Thật thú vị, người dùng Trung Quốc trên Rednote đã nồng nhiệt chào đón dòng người dùng Mỹ.
Sự trớ trêu của sự ra đi tiềm năng của Tiktok khỏi Hoa Kỳ do quyền sở hữu của Trung Quốc, chỉ có thể được thay thế bằng một ứng dụng Trung Quốc khác, không bị mất đối với các nhà quan sát. Những ngày tới sẽ rất quan trọng trong việc xác định liệu Rednote có thể duy trì động lực của mình hay không, đặc biệt là khi số phận của Tiktok bị treo trong sự cân bằng. Nếu Tiktok thực sự bị xóa khỏi các cửa hàng ứng dụng Hoa Kỳ, Rednote đã sẵn sàng để thấy một dòng người dùng mới thậm chí còn lớn hơn.
