Netflix ha anunciado que introducirá publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel de anuncios a partir de 2026. Este desarrollo, informado por Media Play News, deja muchas preguntas sin respuesta, como cómo se dirigirán los anuncios. ¿Serán personalizados en función del historial de relojes de un espectador o se adaptan al contenido que se observa en ese momento? Actualmente, hay poca información disponible sobre las operaciones de backend o el estilo de presentación de estos anuncios, pero una cosa está clara: están en camino.
Durante un evento inicial reciente para anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, destacó las fortalezas únicas de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard enfatizó que, en comparación con los competidores, los espectadores de Netflix exhiben niveles de atención más altos y sostenidos. Impresionantemente, señaló que los suscriptores en el nivel con anuncios prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas ellos mismos.
Según Reinhard, los suscriptores en el nivel con anuncios observan un promedio de 41 horas de contenido de Netflix por mes. Kotaku calculó que esto se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios por mes para estos espectadores, una cantidad significativa, incluso sin mejora de IA. Sin embargo, a partir de 2026, estos anuncios serán alimentados por la tecnología AI.
Si bien Netflix aún no ha anunciado una fecha de implementación oficial para este cambio, la introducción de publicidad generada por IA marca un cambio significativo en cómo la plataforma se involucrará con su audiencia respaldada por anuncios.
