Netflix a annoncé qu'il introduirait la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse, comme la façon dont les publicités seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de montre d'un spectateur ou adaptés au contenu regardé à l'époque? Actuellement, il y a peu d'informations disponibles sur les opérations backend ou le style de présentation de ces annonces, mais une chose est claire: ils sont en route.
Lors d'un récent événement initial pour les annonceurs de New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que par rapport aux concurrents, les téléspectateurs de Netflix présentent des niveaux d'attention plus élevés et soutenus. De manière impressionnante, elle a noté que les abonnés sur le niveau soutenu par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et films eux-mêmes.
Selon Reinhard, les abonnés du niveau soutenu par la publicité regardent en moyenne 41 heures de contenu Netflix par mois. Kotaku a calculé que cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs - un montant important, même sans amélioration de l'IA. Cependant, à partir de 2026, ces annonces seront alimentées par la technologie de l'IA.
Bien que Netflix n'ait pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ce changement, l'introduction de la publicité générée par l'IA marque un changement significatif dans la façon dont la plate-forme s'engagera avec son public financé par la publicité.
