Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur la marque de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
Dans leur annonce, Warner Bros. Discovery a souligné que leur entreprise de streaming a réalisé un revirement remarquable, améliorant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars en seulement deux ans. La plate-forme a également connu une croissance mondiale importante, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année. WBD a confiance en atteignant plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès est attribué à une concentration stratégique sur la programmation très performante, y compris les originaux HBO, les tubes au box-office récents, les documents, certains émissions de téléréalité et les originaux max et locaux, tout en désempant moins de genres engageants.
La décision de revenir à HBO Max est motivée par la forte association de la marque HBO avec un contenu unique et unique de haute qualité pour lequel les abonnés sont prêts à payer. Au milieu de la vaste gamme d'options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu supérieur plutôt qu'un volume pur. WBD a noté que si d'autres services se concentrent sur la quantité, HBO Max se démarque de sa qualité et de sa narration distinctive, une réputation HBO a construite plus de 50 ans.
La réintroduction de la marque HBO à HBO Max devrait propulser le service à l'avant, mettant l'accent sur la valeur unique qu'il offre aux abonnés. Cette décision reflète également l'engagement de WBD à affiner continuellement sa stratégie en fonction des données et des informations des consommateurs pour assurer un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent restera sur ce qui rend HBO Max unique - offrant un contenu distinct et exceptionnel pour les adultes et les familles. Il a noté: "Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation frappe juste différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et MAX Content, a renforcé que le changement de marque à HBO Max reflète mieux leur proposition de consommation actuelle. Il a déclaré: "Et il énonce clairement notre promesse implicite de livrer du contenu reconnu comme unique et, de voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, à payer."
