A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão. Essa decisão ocorre apenas dois anos após a renomeação da plataforma da HBO Max a Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Em seu anúncio, a Warner Bros. Discovery destacou que seus negócios de streaming alcançaram uma reviravolta notável, melhorando a lucratividade em quase US $ 3 bilhões em apenas dois anos. A plataforma também teve um crescimento global significativo, acrescentando 22 milhões de assinantes no ano passado. A WBD está confiante em alcançar mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Esse sucesso é atribuído ao foco estratégico na programação de alto desempenho, incluindo originais da HBO, hits recentes de bilheteria, documentos, programas de realidade selecionados e max e originais locais, enquanto enfatizam os gêneros menos envolventes.
A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pela forte associação da marca da HBO com conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os assinantes estão dispostos a pagar. Em meio à vasta gama de opções de streaming, os consumidores estão cada vez mais buscando conteúdo superior e não um volume. A WBD observou que, enquanto outros serviços se concentram na quantidade, a HBO Max se destaca com sua qualidade e narrativa distinta, uma reputação da HBO construiu há mais de 50 anos.
A reintrodução da marca HBO para a HBO Max deverá impulsionar o serviço adiante, enfatizando o valor exclusivo que ele oferece aos assinantes. Esse movimento também reflete o compromisso da WBD de refinar continuamente sua estratégia com base em dados e insights do consumidor para garantir o sucesso contínuo.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que o crescimento de seu serviço de streaming global é impulsionado pela qualidade de sua programação. Ele declarou: "Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanecerá no que torna o HBO Max único - oferecendo conteúdo distinto e excepcional para adultos e famílias. Ele observou: "Realmente não é subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferente".
Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou que o rebranding da HBO Max reflete melhor sua proposta atual do consumidor. Ele afirmou: "E afirma claramente nossa promessa implícita de entregar conteúdo reconhecido como único e, para roubar uma linha que sempre dissemos na HBO, que vale a pena pagar".
