M3GAN Réédition : « Second Écran » et Chatbot en Direct Ajoutés

Le studio d'horreur de premier plan Blumhouse célèbre son 15e anniversaire d'une manière audacieuse et non conventionnelle : une ressortie spéciale du succès de 2022, M3GAN, dans une sélection de salles de cinéma à travers le pays. Cet engagement limité, faisant partie de l'initiative « Halfway to Halloween » en collaboration avec Shudder, doit prévisualiser la suite à venir, M3GAN 2.0, qui sortira en salles le 27 juin.

Ce qui rend cette projection particulièrement controversée est son encouragement à l'utilisation des smartphones pendant le film – une pratique généralement mal vue dans les salles de cinéma traditionnelles. En exploitant la technologie « Movie Mate » de Meta, l'expérience transforme le second écran du public en un compagnon interactif pendant la séance. Les cinéphiles peuvent interagir directement avec M3GAN via un chatbot Instagram en envoyant un message direct au compte officiel @M3GAN depuis la salle. Cette interaction en temps réel débloque du contenu exclusif, incluant des aperçus des coulisses, des messages surprises des réalisateurs et du casting, et des apparitions spéciales dans certains lieux.

L'initiative inclut également des projections d'une seule soirée pour Annabelle le 7 mai et pour Ma le 14 mai, toutes utilisant le même format interactif. Conçue pour amplifier l'excitation du public et approfondir son engagement, la campagne intègre pleinement les outils numériques de Meta pour moderniser l'expérience cinématographique.

Bien qu'innovante, cette démarche a suscité un débat parmi les cinéphiles, soulevant des inquiétudes quant à l'érosion de l'étiquette traditionnelle du visionnage en salle. Reste à savoir si cette approche axée sur la technologie sera adoptée ou perçue comme une perturbation. Le retour de M3GAN aura lieu le 30 avril dans les saux de cinéma aux États-Unis, offrant aux fans un premier aperçu de ce qui pourrait être l'avenir de l'horreur interactive – que nous y soyons prêts ou non.