水曜日は、AMC劇場が週半ばの入場者数を増やすため、毎週水曜日にチケット価格を50%割り引く計画を発表したことで、映画ファンにとって最も好きな平日になりつつある。その通り – IMAXや4DXのようなプレミアムフォーマットも、この前例のない半額割引の対象となる。
7月9日に開始される全国的な割引プログラムは、同社のブルームバーグへの発表によれば、すべての標準的な夜の上映時間に適用される。この画期的な価格戦略は、パンデミック期の落ち込みからまだ回復しつつある映画館チェーンにとって、極めて重要な時期に到来した。
劇場産業がパンデミック後の回復を続ける中、AMCのアダム・アロンCEOは有望な兆候を見ている。彼が「異常」と表現した不振な第1四半期にもかかわらず、『マインクラフト ザ・ムービー』（国内4億800万ドル）や『シナーズ』（2億1500万ドル）のような最近の大ヒット作により、業績は劇的に回復した。
夏の公開スケジュールは、今秋公開予定の『ミッション：インポッシブル – ザ・ファイナルレッコニング』、ディズニー実写版『リロ・アンド・スティッチ』、7月公開の『スーパーマン』リブート、そして『ファンタスティック・フォー：ファースト・ステップ』などの大型作が控えており、特に強力に見える。AMCの戦略的な価格削減は、予算を気にする観客層にもプレミアムフォーマットをより身近にしながら、この大ヒット作ラインナップを確実に収益化するための態勢を整えている。
