Netflix ogłosił, że wprowadzi reklamy generowane przez AI, w tym reklamy pauzy, w ramach programowania na poziomie obsługiwanym przez reklamy od 2026 r. Rozwój ten, zgłoszony przez Media Play News, pozostawia wiele pytań bez odpowiedzi, takie jak sposób, w jaki reklamy zostaną ukierunkowane. Czy zostaną spersonalizowane na podstawie historii zegarków widza lub dostosowane do treści oglądanych w tym czasie? Obecnie dostępnych jest niewiele informacji na temat operacji zaplecza lub stylu prezentacji tych reklam, ale jedno jest jasne: są w drodze.
Podczas ostatniego wydarzenia z góry dla reklamodawców w Nowym Jorku Amy Reinhard, prezes Netflix ds. Reklamy, podkreśliła unikalne mocne strony firmy. „Albo mają świetną technologię, albo mają świetną rozrywkę” - powiedziała. „Nasze supermocarstwo zawsze było faktem, że mamy oba”. Reinhard podkreślił, że w porównaniu z konkurentami widzowie Netflix wykazują wyższy i trwały poziom uwagi. Imponująco zauważyła, że subskrybenci na poziomie uzależnionym od reklam zwracają tyle samo uwagi na reklamy w połowie rzutu, co one same programy i filmy.
Według Reinharda subskrybenci na poziomie obsługiwanym przez AD obserwują średnio 41 godzin zawartości Netflix miesięcznie. Kotaku obliczył, że przekłada się to na około trzech godzin reklam miesięcznie dla tych widzów - znaczną kwotę, nawet bez poprawy AI. Jednak od 2026 r. Reklamy te będą napędzane technologią AI.
Chociaż Netflix nie ogłosił jeszcze oficjalnej daty wdrożenia tej zmiany, wprowadzenie reklam generowanych przez AI oznacza znaczną zmianę w sposobie, w jaki platforma będzie zaangażować się w odbiorców obsługiwanych przez reklamy.
