Trong một cuộc gọi tài chính gần đây chắc chắn sẽ mang lại sự nhẹ nhõm cho các game thủ ở khắp mọi nơi, EA đã nói rõ rằng nó sẽ không theo xu hướng tăng giá trò chơi. Trong khi các công ty như Microsoft và Nintendo đã chuyển sang tính phí lên tới 80 đô la cho các dịch vụ mới nhất của họ, Giám đốc điều hành của EA Andrew Wilson nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc cung cấp "chất lượng và giá trị theo cấp số nhân" cho cơ sở người chơi. Sự cống hiến cho giá trị này là rõ ràng trong sự thành công của tiểu thuyết Split Co-op Adventure của họ, hiện đã bán được 4 triệu bản ấn tượng.
Wilson nhấn mạnh sự phát triển của ngành công nghiệp game trong thập kỷ qua. "Trong một thế giới nơi mọi thứ chúng tôi đã làm 10 năm trước là bán đĩa sáng bóng trong các hộp nhựa trên kệ bán lẻ - tốt, đó vẫn là một phần trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi, đó là một phần nhỏ hơn đáng kể trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi", ông lưu ý. Ngày nay, mô hình định giá của EA kéo dài từ các trò chơi miễn phí đến các phiên bản sang trọng, phản ánh một cách tiếp cận đa dạng và linh hoạt để đáp ứng nhu cầu của người chơi. "Cho dù chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá một đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 10 đô la, hoặc chúng tôi đang làm một cái gì đó có giá 100 đô la, mục tiêu của chúng tôi là luôn mang lại giá trị chất lượng đáng kinh ngạc và theo cấp số nhân cho người chơi của chúng tôi", Wilson khẳng định. Ông tin rằng khi chất lượng và giá trị phù hợp, hoạt động kinh doanh của EA vẫn mạnh mẽ, kiên cường và sẵn sàng cho sự phát triển.
Echoing tình cảm của Wilson, CFO Stuart Canfield nói thêm, "Từ góc độ hướng dẫn [...] Chúng tôi đã phản ánh không có thay đổi nào trong chiến lược [giá cả] hiện tại của chúng tôi tại thời điểm này." Lập trường vững chắc về giá này có thể sẽ được các game thủ hoan nghênh, đặc biệt là trong thông báo gần đây của Microsoft để tăng giá Xbox, bao gồm bộ điều khiển, tai nghe và một số trò chơi. Giá mới cho các máy chơi game và phụ kiện Xbox đã có hiệu lực, và trong khi giá trò chơi hiện tại không thay đổi, Microsoft có kế hoạch tính phí 79,99 đô la cho các tựa game mới, của bên thứ nhất vào mùa lễ.
Động thái này của Microsoft theo xu hướng rộng hơn trong chơi game AAA , nơi giá đã tăng từ $ 60 lên $ 70 trong năm năm qua. Nintendo cũng đã tham gia xu hướng này, đặt một mức giá $ 80 cho các loại trừ SWITCH 2 sắp tới như Mario Kart World và các trò chơi phiên bản Switch 2 khác. Bản thân Switch 2 được thiết lập để ra mắt ở mức 450 đô la, một quyết định đã gây ra cuộc tranh luận giữa người hâm mộ, mặc dù các nhà phân tích cho rằng nó không thể tránh khỏi điều kiện kinh tế hiện tại .
Với lập trường hiện tại của EA, người hâm mộ có thể mong đợi các bản phát hành tiếp theo trong loạt EA Sports FC, Madden và Battlefield để duy trì mức giá $ 70 tiêu chuẩn. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là tuần trước, EA đã cắt giảm tại Apex Legends Developer Respawn Entertainment , ảnh hưởng đến khoảng 100 việc làm, với việc sa thải rộng hơn ảnh hưởng đến khoảng 300 cá nhân trong toàn tổ chức.
