Activision recientemente sorprendió al mundo de los juegos al lanzar anuncios para nuevos proyectos basados en sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino del uso de redes neuronales para crear los materiales promocionales. El primer anuncio apareció en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se dio cuenta rápidamente de las imágenes extrañas y antinaturales, que provocaron una gran cantidad de discusiones.
Imagen: Apple.com
Los informes pronto siguieron sobre otros juegos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, con arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos especularon que las cuentas de Activision se habían comprometido, pero luego se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores criticaron Activision por elegir IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar los juegos en lo que algunos describieron como "basura de IA". Las comparaciones incluso se sienten atraídas por Electronic Arts, conocido por sus decisiones polémicas dentro de la industria del juego.
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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se está convirtiendo en un tema cada vez más debatido para Activision. La compañía ha confirmado el uso activo de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6. En respuesta a la ola de críticas, se eliminaron algunas publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente están probando las reacciones de la audiencia con materiales provocativos.
