A Activision recentemente surpreendeu o mundo dos jogos ao lançar anúncios para novos projetos baseados em suas renomadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas o uso de redes neurais para criar os materiais promocionais. O primeiro anúncio apareceu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente as imagens estranhas e não naturais, que desencadearam uma enxurrada de discussões.
Imagem: Apple.com
Os relatórios logo se seguiram sobre outros jogos para celular da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, apresentando arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos especularam que as contas da Activision foram comprometidas, mas mais tarde foi revelado um experimento de marketing não convencional.
Imagem: Apple.com
A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar jogos no que alguns descreviam como "lixo da AI". As comparações foram até atraídas pelas artes eletrônicas, conhecidas por suas decisões controversas na indústria de jogos.
Imagem: Apple.com
O uso da IA no desenvolvimento e no marketing está se tornando um tópico cada vez mais debatido para a Activision. A empresa confirmou o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6. Em resposta à onda de críticas, alguns postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estão apenas testando as reações do público com materiais provocativos.
