Activision недавно удивила игровой мир, запустив рекламу новых проектов, основанных на его известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, шум самих объявлений, а скорее использование нейронных сетей для создания рекламных материалов. Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направил пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, неестественные образы, которые вызвали поток дискуссий.
Изображение: Apple.com
Вскоре последовали отчеты о других мобильных играх от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, с изображением искусства, сгенерированного AI в их рекламе. Первоначально многие предполагали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но позже выяснилось, что это нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали активность за выбор генеративного ИИ за сотрудничество с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в то, что некоторые описали как «мусор ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронным искусствам, известным своими спорными решениями в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге становится все более обсуждаемой темой для активации. Компания подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6. В ответ на волну критики некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто проверяют реакции аудитории с провокационными материалами.
