Activision a récemment surpris le monde du jeu en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt l'utilisation de réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel. La première annonce est apparue sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué l'imagerie étrange et non naturelle, ce qui a déclenché une vague de discussions.
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Les rapports ont rapidement suivi sur d'autres jeux mobiles de la société, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, avec de l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il a été révélé plus tard être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader les jeux en ce que certains ont décrit comme des «ordures AI». Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, connus pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient un sujet de plus en plus débattu pour Activision. La société a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6. En réponse à la vague de critiques, certains postes promotionnels ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de publier ces jeux ou s'ils testent simplement les réactions d'audience avec des matériaux provocateurs.
