Dit jaar is het vijftienjarig jubileum van Angry Birds, een mijlpaal die met veel tamtam wordt gevierd. Tot nu toe bleef een groot deel van het verhaal achter de schermen echter onverteld. Dit interview met Rovio's Creative Officer, Ben Mattes, biedt een uniek perspectief.
Vijftien jaar sinds de eerste Angry Birds-game werd gelanceerd, valt het fenomenale succes ervan niet te ontkennen. Van iOS- en Android-hits tot merchandise, films en een aanzienlijke overname door Sega: de impact is enorm. Deze ogenschijnlijk eenvoudige, boze vogels zorgden ervoor dat Rovio wereldwijde erkenning kreeg en droegen aanzienlijk bij aan de positie van Finland als centrum voor de ontwikkeling van mobiele games, naast studio's als Supercell. Dit interview is bedoeld om de reis te verkennen.
Over Ben Mattes en zijn rol bij Rovio:
Ben Mattes, met bijna 24 jaar ervaring in game-ontwikkeling (inclusief stints bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal), werkt al bijna 5 jaar bij Rovio. Zijn focus, als Creative Officer gedurende meer dan een jaar, ligt op het behouden van de samenhang van de Angry Birds IP, met respect voor de karakters, kennis en geschiedenis. Hij streeft ernaar bestaande en nieuwe producten te integreren om een uniforme visie voor de komende 15 jaar van de franchise te bereiken.
De creatieve aanpak van Angry Birds:
Angry Birds heeft altijd een evenwichtige balans gevonden tussen toegankelijkheid en diepgang. De levendige beelden en charmante karakters behandelen thema's als inclusiviteit en genderdiversiteit, en zijn aantrekkelijk voor zowel kinderen als volwassenen die de strategische gameplay en bevredigende fysica waarderen. Deze brede aantrekkingskracht heeft geleid tot talrijke succesvolle partnerschappen en projecten. De voortdurende uitdaging is om deze erfenis in ere te houden en tegelijkertijd te innoveren, nieuwe game-ervaringen te creëren die trouw zijn aan de kernprincipes van het IP, en het centrale conflict tussen de vogels en de varkens voort te zetten.
Deelnemen aan een legendarische franchise:
Mattes erkent de enorme druk die gepaard gaat met het werken aan zo'n wereldwijd erkende franchise. Red, de mascotte van Angry Birds, wordt door velen beschouwd als het ‘gezicht van mobiel gamen’. Het team begrijpt de verantwoordelijkheid om nieuwe ervaringen te creëren die resoneren met zowel oude als nieuwe fans. De aard van modern entertainment, met de nadruk op live-servicegames, contentplatforms (YouTube, Instagram, TikTok) en sociale media, betekent werken in een zeer zichtbare, gemeenschapsgestuurde omgeving. Dit biedt zowel uitdagingen als kansen.
De toekomst van Angry Birds:
De overname van Sega onderstreept de transmediale waarde van de franchise. Rovio richt zich op het uitbreiden van de Angry Birds-fandom op alle platforms. De komende Angry Birds Movie 3 is een belangrijk onderdeel van deze strategie, met als doel een nieuw publiek kennis te laten maken met de wereld van Angry Birds. De samenwerking met producer John Cohen benadrukt een gedeeld begrip en liefde voor IP, waardoor nieuwe personages, thema's en verhaallijnen naadloos integreren met andere projecten.
Het geheim van het succes van Angry Birds:
Het succes van Angry Birds komt voort uit het vermogen om op talloze manieren resoneren met een divers publiek. Voor sommigen was het hun eerste videogame; voor anderen een openbaring van de mogelijkheden van hun telefoon die verder gaan dan alleen communicatie. De diepte en charme van de franchise, zoals te zien in Angry Birds Toons en de uitgebreide merchandise, hebben miljoenen persoonlijke verhalen en betrokkenheidsmethoden gecreëerd. Deze brede aantrekkingskracht, die voor ieder wat wils biedt, is de sleutel tot de blijvende populariteit ervan.
Een bericht aan de fans:
Mattes spreekt zijn dank uit aan de fans wier passie en creativiteit Angry Birds hebben gevormd. Het team wil naar de community luisteren en nieuwe ervaringen creëren die eren wat Angry Birds speciaal maakte, terwijl het universum wordt uitgebreid met nieuwe films, games en projecten.
