Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva a una filosofia che Wada chiama "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o metti insieme" che dà priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'ampio appeal.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù all'interno dell'azienda. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto a "Unique & Universal", una strategia incentrata sulla creazione di contenuti originali con una più ampia accessibilità. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità all'attrattiva del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso momenti intensi e sorprendenti. Questa strategia "Unica e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
