Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, cela est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs avait un impact négatif sur l'industrie. Skull and Bones d'Ubisoft, commercialisé comme un titre « AAAA », a finalement échoué après une décennie de développement, soulignant le vide de ces labels.
De grands éditeurs comme EA sont critiqués pour avoir donné la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement des joueurs. À l’inverse, les petits studios indépendants produisent fréquemment des jeux ayant un impact plus fort que de nombreux titres « AAA ». Baldur's Gate 3 et Stardew Valley illustrent comment la créativité et la qualité dépassent le budget pour créer des expériences mémorables.
La croyance dominante est qu’une mentalité axée sur le profit étouffe la créativité et la prise de risque, entravant ainsi l’innovation dans le développement de jeux à grande échelle. L'industrie a besoin d'un changement de paradigme pour retrouver l'intérêt des joueurs et inspirer les futures générations de créateurs de jeux.
