Activision heeft onlangs de gamingwereld verrast door advertenties te lanceren voor nieuwe projecten op basis van de gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over het gebruik van neurale netwerken om het promotiemateriaal te creëren. De eerste advertentie verscheen op een van de sociale media-accounts van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap zag snel de vreemde, onnatuurlijke beelden, die een vlaag van discussies veroorzaakte.
Afbeelding: Apple.com
Rapporten volgden al snel over andere mobiele games van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, met AI-gegenereerde kunst in hun advertenties. Aanvankelijk speculeerden velen dat de accounts van Activision waren aangetast, maar later werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers bekritiseerden Activision voor het kiezen van generatieve AI boven samenwerking met professionele artiesten en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze aanpak games zou kunnen verslechteren in wat sommigen beschreven als "AI -afval". Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunst, bekend om zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt een steeds meer besproken onderwerp voor Activision. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken bevestigd bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6. In reactie op de golf van kritiek werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision deze games wil vrijgeven of dat ze alleen publieksreacties testen met provocerende materialen.
