Activision gần đây đã gây ngạc nhiên cho thế giới chơi game bằng cách ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là việc sử dụng các mạng lưới thần kinh để tạo ra các tài liệu quảng cáo. Quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một trong các tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đã gây ra một loạt các cuộc thảo luận.
Hình ảnh: Apple.com
Các báo cáo sớm theo sau về các trò chơi di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm suy giảm các trò chơi thành những gì một số mô tả là "rác AI". Các so sánh thậm chí còn được rút ra vào nghệ thuật điện tử, được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang trở thành một chủ đề ngày càng được tranh luận cho Activision. Công ty đã xác nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6. Để đáp ứng với làn sóng phê bình, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích.
