Activision niedawno zaskoczyła świat gier, wprowadzając reklamy nowych projektów oparte na znanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej o zastosowaniu sieci neuronowych do tworzenia materiałów promocyjnych. Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, nienaturalne obrazy, które wywołały mnóstwo dyskusji.
Zdjęcie: Apple.com
Wkrótce pojawiły się raporty dotyczące innych gier mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, zawierające sztukę generowaną przez AI w swoich reklamach. Początkowo wielu spekulowało, że relacje Activision zostały zagrożone, ale później okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Pojawiły się obawy, że takie podejście może zdegradować gier do tego, co niektórzy opisali jako „śmieci AI”. Porównania zostały nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, znanej ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu staje się coraz bardziej dyskutowanym tematem aktywności. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6. W odpowiedzi na falę krytyki usunięto niektóre posty promocyjne. Nie jest pewne, czy Activision zamierza wydać te gry, czy też testują reakcje odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.
