Découvrez les raisons de l'apparition différente de Kirby aux États-Unis par rapport au Japon, comme l'explique les anciens employés de Nintendo. Plongez dans les détails des stratégies de localisation de Nintendo et comment ils ont adapté l'image de Kirby pour les marchés occidentaux.
"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large
Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest
Pour résonner avec le public américain, l'image de Kirby a été transformée en un personnage plus déterminé et plus dur sur les couvertures de jeu et les illustrations promotionnelles, gagnant le surnom de "Angry Kirby". Dans un 16 janvier 2025, une interview avec Polygon, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué le raisonnement derrière la modification du look de Kirby en Occident.
Swan a noté que même si la gentillesse de Kirby était universellement attrayante au Japon, le marché américain a favorisé les personnages avec un avantage plus difficile, en particulier chez les Tween et Teen Boys. Elle a déclaré: "Les personnages mignons et doux sont populaires parmi les gens de tous âges au Japon. Aux États-Unis, cependant, les deux garçons et adolescents ont tendance à être attirés par des personnages plus difficiles."
KIRBY: Le directeur de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, dans une interview de 2014 avec Gamespot, a souligné que si le Japon a adopté la gentillesse de Kirby, le marché américain a mieux répondu à une représentation de Kirby en tant que combattant féroce. Cependant, il a reconnu que l'approche pouvait varier selon le jeu, citant Kirby Super Star Ultra Kirby's Kirby sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a souligné l'importance de présenter le côté sérieux de Kirby dans le gameplay, tout en reconnaissant que la gentillesse de Kirby est restée un tirage important au Japon.
Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
La stratégie marketing de Nintendo visant à élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, a conduit à la campagne "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra sur la Nintendo DS en 2008. Krysta Yang, ancien responsable des relations publiques chez Nintendo of America, a partagé qu'il y avait une poussée pour déplacer l'image de Nintendo de Nintendo of America ". Elle a fait remarquer: "Il y avait certainement une période de temps pour Nintendo, et même le jeu en général, d'avoir un facteur plus adulte / cool. Avoir un jeu qui était étiqueté" Kiddie "était vraiment une malédiction."
Les efforts de Nintendo se sont concentrés sur l'accent mis sur les capacités de combat de Kirby et la ténacité pour éviter la perception d'être exclusivement pour les jeunes enfants. Ces dernières années, l'objectif s'est déplacé vers le gameplay et les capacités de Kirby, comme le montre les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu une poussée continue pour faire de Kirby un personnage plus bien équilibré, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon versus."
La localisation américaine de Nintendo pour Kirby
La localisation de Kirby aux États-Unis a commencé par un quart de travail notable en 1995, lorsqu'une annonce imprimée a présenté Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, Kirby's Box Art variait, avec des jeux comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) présentant un Kirby plus agressif avec des sourcils tranchants et des expressions stern.
Au-delà des expressions faciales, Nintendo a ajusté d'autres éléments pour rendre Kirby plus attrayant pour le public occidental. La sortie initiale de Kirby's Dreamland sur le Gameboy en 1992 a présenté un kirby blanc fantomatique sur US Box Art, différant de la teinte rose au Japon en raison de l'affichage monochrome du Gameboy. Ce numéro a persisté jusqu'à la sortie de l'aventure de Kirby sur le NES en 1993, où la couleur rose originale de Kirby était visible. Swan a expliqué: "Un personnage rose gonflé pour les garçons qui essaie d'être cool n'allait tout simplement pas obtenir les ventes que tout le monde voulait."
Cela a conduit à de nouveaux ajustements dans les États-Unis de Kirby pour plaire à un public plus large. Ces dernières années, la publicité mondiale de Kirby a visé la cohérence, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.
L'approche mondiale de Nintendo
Swan et Yang ont noté que Nintendo avait adopté une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec le Office du Japon pour assurer des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes, s'éloignant des variations régionales comme l'annonce Kirby "Play It Loud" 1995.
Yang a commenté le passage vers le marketing mondial, déclarant: "C'était un changement de stratégie commerciale d'avoir plus de marketing mondial. C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales." Elle a ajouté que cette approche pourrait entraîner "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".
Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle d'une localisation plus uniforme à la mondialisation plus large de l'industrie du jeu et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, y compris des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.
