Откройте для себя причины различного появления Кирби в США по сравнению с Японией, как объяснено бывшими сотрудниками Nintendo. Погрузитесь в детали стратегий локализации Nintendo и то, как они адаптировали изображение Кирби для западных рынков.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Чтобы резонировать с американской аудиторией, изображение Кирби было превращено в более решительного и жесткого персонажа на обложках и рекламных работах, заработав прозвище «Angry Kirby». В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон разработал причину изменения взгляда Кирби на Западе.
Свон отметил, что, хотя привлекательность Кирби была повсеместно в Японии, американский рынок предпочитал персонажей с более жестким преимуществом, особенно среди мальчиков -подростков и подростков. Она заявила: «Симпатичные, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии. В США, однако, подростки и подростки, как правило, привлекают более жестких персонажей».
Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки, в интервью Gamesspot 2014 года, подчеркнула, что, хотя Япония приняла привлекательность Кирби, рынок США лучше отреагировал на изображение Кирби как жестокого бойца. Тем не менее, он признал, что этот подход может варьироваться в зависимости от игры, ссылаясь на жесткий Кирби Ультра Ультра Ультра как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул важность демонстрации серьезной стороны Кирби в игровом процессе, в то же время признав, что привлекательность Кирби остается значительной ничьей в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинговая стратегия Nintendo, направленная на расширение апелляции Кирби, особенно для мальчиков, привела к кампании «Super Tuff Pink Puff» для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью в Nintendo of America, поделился тем, что существует толчок к смещению имиджа Nintendo от чрезмерного «Kiddie». Она заметила: «У Nintendo, безусловно, был период времени, и даже игры в целом, чтобы иметь более взрослый/крутой фактор. Игра, которая была названа« Kiddie », была действительно проклятием».
Усилия Nintendo были сосредоточены на том, чтобы подчеркнуть боевые способности Кирби, чтобы избежать восприятия исключительно для маленьких детей. В последние годы основное внимание ушло на игровой процесс и способности Кирби, как видно в рекламных материалах для Кирби и забытой земли в 2022 году. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более хорошо округленном персонаже, но это правда, что большинство людей все еще считают Кирби милым против жесткого».
Локализация Nintendo в США для Кирби
Локализация Кирби в США началась с заметной смены в 1995 году, когда в печатной рекламе было представлено Кирби в кружек в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет искусство Кирби варьировалось с такими играми, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), демонстрируя более агрессивный Кирби с острыми бронами и строгими выражениями.
Помимо выражений лица, Nintendo скорректировала другие элементы, чтобы сделать Кирби более привлекательным для западной аудитории. В первом выпуске «Страна мечты» Кирби на Gameboy в 1992 году показал призрачный белый Кирби на американском искусстве, отличающемся от Pink Hue в Японии из-за монохромного демонстрации Gameboy. Этот вопрос сохранялся до тех пор, пока приключение Кирби не было выпущено в NES в 1993 году, где был замечен оригинальный розовый цвет Кирби. Свон объяснил: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирается получить продажи, которые все хотели».
Это привело к дальнейшей корректировке в американском искусстве Кирби, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последние годы глобальная реклама Кирби направлена на последовательность, чередуя серьезные и радостные выражения.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную перспективу. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает с Японским офисом, чтобы обеспечить более последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, таких как реклама Kirby 1995 года.
Ян прокомментировал сдвиг в сторону глобального маркетинга, заявив: «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда существует игнорирование региональных различий». Она добавила, что этот подход может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».
Game Localizers приписывает текущую тенденцию более унифицированной локализации более широкой глобализации игровой индустрии и растущей знакомства западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.
