전 닌텐도 직원들이 설명한 바와 같이, 일본과 비교하여 미국에서 커비의 다른 모습의 원인을 발견하십시오. Nintendo의 현지화 전략의 세부 사항과 서부 시장에 대한 Kirby의 이미지를 맞춤화하는 방법을 살펴보십시오.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
Kirby의 이미지는 미국 관객들과 공명하기 위해 게임 커버와 홍보 작품에서 더 결정적이고 힘든 캐릭터로 변모하여 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일, 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)과의 인터뷰는 커비의 서부의 모습을 바꾸는 이유에 대해 자세히 설명했다.
스완은 커비의 귀여움이 일본에서 보편적으로 매력적이지만 미국 시장은 특히 트윈과 십대 소년들 사이에서 더 힘든 우위를 선호한다고 언급했다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 인물은 일본의 모든 연령대의 사람들에게 인기가 있습니다. 그러나 미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 거친 캐릭터에 끌리는 경향이 있습니다."
Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot과의 인터뷰에서 일본이 Kirby의 귀여움을 받아들이는 동안 미국 시장은 Kirby의 치열한 전투기로 더 나은 반응을 보였습니다. 그러나 그는이 접근법이 게임마다 다를 수 있음을 인정했다. Kumazaki는 Kirby의 귀여움이 일본에서 크게 추첨되었다는 것을 인식하면서 Kirby의 심각한 측면을 보여주는 것의 중요성을 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
닌텐도의 마케팅 전략은 Kirby의 특히 소년들에게 호소력을 넓히기위한 Kirby의 매력을 넓히기위한 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"캠페인을 2008 년 Nintendo DS의 캠페인으로 이끌었습니다. Krysta Yang은 Nintendo of America의 전 홍보 관리자 인 Krysta Yang은 Nintendo의 이미지를 "Kiddie와 지나치게"교대로 바꾸려는 추진력을 공유했습니다. 그녀는 "닌텐도 (Nintendo)와 일반적으로 게임조차도 더 성인/멋진 요소를 가질 수있는 시간이 분명히 있었는데, 'Kiddie'라는 레이블이 붙은 게임을하는 것은 실제로 저주였습니다."
Nintendo의 노력은 어린이들에게 독점적으로 존재한다는 인식을 피하기 위해 커비의 전투 능력과 강인성을 강조하는 데 중점을 두었습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 명백한 것처럼 커비의 게임 플레이와 능력으로 초점이 바뀌 었습니다. 양은 지적했다. "Yang은"커비를 더욱 다재다능한 캐릭터로 만들기위한 지속적인 추진력이 있었지만 대부분의 사람들은 여전히 Kirby를 여전히 귀여운 것으로 간주한다는 것은 사실입니다. "
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
미국에서 커비의 현지화는 1995 년에 인쇄 광고가 닌텐도의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에 Kirby를 등장한 1995 년에 주목할만한 변화로 시작되었습니다. Kirby 's Box Art는 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임과 함께 날카로운 눈썹과 엄격한 표현으로보다 공격적인 커비를 선보였다.
얼굴 표정을 넘어서 Nintendo는 다른 요소를 조정하여 Kirby가 서양 관객에게 더 호소력을 발휘하도록했습니다. 1992 년 Gameboy에서 Kirby 's Dreamland의 초기 출시는 Gameboy의 흑백 디스플레이로 인해 일본의 Pink Hue와는 다른 US Box Art의 유령 같은 흰색 Kirby를 선보였습니다. 이 문제는 커비의 모험이 1993 년 NES에서 발표 될 때까지 계속해서 커비의 원래 핑크색이 보였습니다. Swan은 "시원하려는 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 모두가 원하는 판매를 얻지 못했습니다."라고 설명했습니다.
이로 인해 커비의 US Box Art가 더 많은 청중에게 호소하기 위해 추가로 조정되었습니다. 최근 몇 년 동안 Kirby의 글로벌 광고는 일관성을 목표로하여 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가고 있습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다고 지적했다. Nintendo of America는 이제 일본 사무소와 긴밀히 협력하여보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며 1995 Kirby "Play It Loud"광고와 같은 지역 변형에서 멀어지게됩니다.
Yang은 글로벌 마케팅으로의 전환에 대해 언급했다. 그녀는이 접근법이 "Nintendo의 일부 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅"을 초래할 수 있다고 덧붙였다.
게임 지역화기는보다 균일 한 현지화의 현재 트렌드가 게임 산업의 광범위한 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서양 관객의 친숙함에 대한 추세를 고려합니다.
