Eski Nintendo çalışanlarının açıklandığı gibi, Kirby'nin ABD'deki farklı görünüşünün Japonya'ya kıyasla nedenlerini keşfedin. Nintendo'nun yerelleştirme stratejilerinin ayrıntılarına ve Kirby'nin Batı pazarları için imajını nasıl uyarladıklarına dalın.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Amerikalı izleyicilerle yankılanmak için Kirby'nin imajı, "Angry Kirby" takma adını kazanarak oyun kapakları ve promosyon sanat eserlerinde daha kararlı ve zor bir karaktere dönüştürüldü. 16 Ocak 2025'te, Polygon ile röportaj, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı'daki görünümünü değiştirmenin arkasındaki akıl yürütme üzerinde durdu.
Swan, Kirby'nin zekâsının Japonya'da evrensel olarak çekici olsa da, ABD pazarının özellikle Tween ve Genç erkekler arasında daha sert bir kenara sahip karakterleri tercih ettiğini belirtti. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler. ABD'de, Tween ve genç erkekler daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
KIRBY: Triple Deluxe Direktörü Shinya Kumazaki, 2014 GameSpot ile yaptığı röportajda, Japonya Kirby'nin zekasını benimserken, ABD pazarının Kirby'nin şiddetli bir savaşçı olarak tasvirine daha iyi tepki verdiğini vurguladı. Bununla birlikte, Kirby Super Star Ultra'nın hem ABD hem de Japon kutu sanatına verdiği sert Kirby'ye atıfta bulunarak yaklaşımın oyuna göre değişebileceğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin oyundaki ciddi tarafını sergilemenin önemini vurgularken, Kirby'nin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olduğunu fark etti.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin özellikle erkeklere itirazını genişletmeyi amaçlayan, 2008 yılında Nintendo DS'deki Kirby Super Star Ultra için "Süper Tuff Pembe Puf" kampanyasına yol açtı. Nintendo of America'daki eski halkla ilişkiler müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görüntüsünü aşırı "çocuk" olmaktan uzaklaştırmak için bir baskı olduğunu paylaştı. "Nintendo ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı. 'Kiddie' olarak etiketlenmiş bir oyuna sahip olmak gerçekten bir lanetti."
Nintendo'nun çabaları, sadece küçük çocuklar için olma algısını önlemek için Kirby'nin savaş yeteneklerini ve tokluğunu vurgulamaya odaklandı. Son yıllarda, odak noktası Kirby'nin oyun ve yeteneklerine kaymış, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, "Yang," Kirby'yi daha iyi bir karakter haline getirmek için devam eden bir baskı oldu, ancak çoğu insan Kirby'yi hala zor gibi görüyor. "
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin ABD'de yerelleştirilmesi, 1995 yılında bir basılı reklamın Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta bir basılı reklamın yer aldığı kayda değer bir değişimle başladı. Yıllar boyunca, Kirby's Box Art, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlarla keskin kaşlar ve kıç ifadeleri ile daha agresif bir Kirby sergiledi.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'yi Batılı izleyicilere daha çekici hale getirmek için diğer unsurları ayarladı. 1992'de Kirby's Dreamboy'daki Gameboy'daki ilk sürümü, ABD kutu sanatında, Gameboy'un tek renkli ekranı nedeniyle Japonya'daki pembe renk tonudan farklı bir hayalet beyaz Kirby içeriyordu. Bu sorun, Kirby'nin macerası 1993 yılında Kirby'nin orijinal pembe renginin göründüğü NES'de yayınlanana kadar devam etti. Swan, "Havalı olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Bu, Kirby'nin ABD kutu sanatında daha geniş bir kitleye hitap etmek için daha fazla ayarlamaya yol açtı. Son yıllarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek tutarlılığı hedefledi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini belirtti. Nintendo of America, daha tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisiyle yakın işbirliği içinde işbirliği yapıyor ve 1995 Kirby "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel pazarlamaya doğru kayma hakkında yorum yaptı ve "Daha fazla küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliğiydi. İyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı ediliyor." Bu yaklaşımın "bazı Nintendo ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceğini de sözlerine ekledi.
Oyun yerelleştiricileri, oyun endüstrisinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürüne olan Batılı izleyicilerin artan aşinalıklarına daha tek tip yerelleştirme eğilimini bağlar.
