Scopri le ragioni alla base dell'aspetto diverso di Kirby negli Stati Uniti rispetto al Giappone, come spiegato dagli ex dipendenti Nintendo. Immergiti nei dettagli delle strategie di localizzazione di Nintendo e di come hanno adattato l'immagine di Kirby per i mercati occidentali.
"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio
Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente
Per risuonare con il pubblico americano, l'immagine di Kirby è stata trasformata in un personaggio più determinato e duro sulle copertine di gioco e le opere d'arte promozionali, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby". In un 16 gennaio 2025, l'intervista con Polygon, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan elaborava il ragionamento alla base del look di Kirby in Occidente.
Swan ha osservato che mentre la carineria di Kirby era universalmente attraente in Giappone, il mercato statunitense ha favorito i personaggi con un vantaggio più duro, in particolare tra i ragazzi di Tween e Teen. Ha dichiarato: "I personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone. Negli Stati Uniti, tuttavia, i ragazzi adolescenti e adolescenti tendono ad essere attratti da personaggi più difficili".
Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki, in un'intervista del 2014 con Gamespot, ha sottolineato che mentre il Giappone ha abbracciato la carineria di Kirby, il mercato statunitense ha risposto meglio a una rappresentazione di Kirby come un feroce combattente. Tuttavia, ha riconosciuto che l'approccio potrebbe variare in base al gioco, citando il duro Kirby di Kirby Super Star Ultra sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato l'importanza di mostrare il lato serio di Kirby nel gameplay, riconoscendo che la carineria di Kirby è rimasta un pareggio significativo in Giappone.
Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"
La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare per i ragazzi, ha portato alla campagna "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra sulla Nintendo DS nel 2008. Krysta Yang, ex direttore delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, ha condiviso che c'era una spinta per spostare l'immagine di Nintendo dall'essere troppo "Kiddie.". " Ha osservato: "C'era sicuramente un periodo di tempo per Nintendo, e persino i giochi in generale, avere un fattore più adulto/interessante. Avere un gioco etichettato" Kiddie "era davvero una maledizione".
Gli sforzi di Nintendo si sono concentrati sull'enfatizzazione delle capacità di combattimento e della tenacità di Kirby per evitare la percezione di essere esclusivamente per i bambini piccoli. Negli ultimi anni, l'attenzione si è spostata sul gameplay e sulle abilità di Kirby, come evidente nei materiali promozionali per Kirby e la terra dimenticata nel 2022. Yang ha osservato: "C'è stata una continua spinta a trasformare Kirby in un personaggio più a tutto tondo, ma è vero che la maggior parte delle persone considera ancora Kirby come carino contro duro."
La localizzazione americana di Nintendo per Kirby
La localizzazione di Kirby negli Stati Uniti iniziò con un notevole turno nel 1995, quando un annuncio di stampa presentava Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel corso degli anni, la scatola di Kirby è variata, con giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) che mostrano una Kirby più aggressiva con sopracciglia taglienti ed espressioni severi.
Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha adattato altri elementi per rendere Kirby più attraente per il pubblico occidentale. L'uscita iniziale di Kirby's Dreamland sul Gameboy nel 1992 presentava una Kirby bianca spettrale sull'arte della scatola degli Stati Uniti, che differisce dalla tonalità rosa in Giappone a causa del display monocromatico di Gameboy. Questo numero persisteva fino a quando l'avventura di Kirby fu pubblicata sul NES nel 1993, dove era visibile il colore rosa originale di Kirby. Swan ha spiegato: "Un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che stanno cercando di essere fighi non avrebbero avuto le vendite che tutti volevano".
Ciò ha portato a ulteriori aggiustamenti nella scatola degli Stati Uniti di Kirby a fare appello a un pubblico più ampio. Negli ultimi anni, la pubblicità globale di Kirby ha mirato alla coerenza, alternando espressioni gravi e allegre.
L'approccio globale di Nintendo
Sia Swan che Yang hanno notato che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con l'ufficio giapponese per garantire strategie di marketing e localizzazione più coerenti, allontanandosi da variazioni regionali come l'annuncio di Kirby "Gioca Loud It" del 1995.
Yang ha commentato il passaggio al marketing globale, affermando: "È stato un cambio di strategia aziendale avere un marketing più globale. È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali". Ha aggiunto che questo approccio potrebbe comportare "marketing davvero insipido e sicuro per alcuni dei prodotti di Nintendo".
I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza di una più uniforme localizzazione alla più ampia globalizzazione del settore dei giochi e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga, anime e altri media.
