Khám phá những lý do đằng sau ngoại hình khác nhau của Kirby ở Mỹ so với Nhật Bản, như được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Đi sâu vào các chi tiết về các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và cách họ điều chỉnh hình ảnh của Kirby cho các thị trường phương Tây.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Để cộng hưởng với khán giả Mỹ, hình ảnh của Kirby đã được chuyển đổi thành một nhân vật kiên quyết và khó khăn hơn trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật quảng cáo, kiếm được biệt danh "Angry Kirby". Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, Leslie Swan đã xây dựng về lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby ở phương Tây.
Swan lưu ý rằng trong khi sự dễ thương của Kirby rất hấp dẫn ở Nhật Bản, thị trường Hoa Kỳ ủng hộ các nhân vật với lợi thế khó khăn hơn, đặc biệt là giữa các cậu bé mười hai và tuổi teen. Cô tuyên bố: "Các nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trong mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản. Tuy nhiên, ở Mỹ, hai chàng trai teen và tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."
Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn năm 2014 với Gamespot, nhấn mạnh rằng trong khi Nhật Bản chấp nhận sự dễ thương của Kirby, thị trường Mỹ đã phản ứng tốt hơn với vai diễn Kirby như một chiến binh hung dữ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng cách tiếp cận có thể thay đổi theo trò chơi, trích dẫn Kirby Super Star Ultra của Kirby trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby trong trò chơi, đồng thời nhận ra rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mở rộng sức hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là cho các chàng trai, đã dẫn đến chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cô nhận xét: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố người lớn/tuyệt vời hơn. Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."
Những nỗ lực của Nintendo tập trung vào việc nhấn mạnh khả năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby để tránh nhận thức dành riêng cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển sang lối chơi và khả năng của Kirby, như thể hiện rõ trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Việc bản địa hóa của Kirby ở Mỹ bắt đầu với một sự thay đổi đáng chú ý vào năm 1995, khi một quảng cáo in có sự góp mặt của Kirby trong một bức ảnh như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby khác nhau, với các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) cho thấy một Kirby mạnh mẽ hơn với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã điều chỉnh các yếu tố khác để khiến Kirby trở nên hấp dẫn hơn đối với khán giả phương Tây. Bản phát hành ban đầu của Kirby's Dreamland trên Gameboy vào năm 1992 có một Kirby White-White On US Box Art, khác với màu hồng ở Nhật Bản do màn hình đơn sắc của Gameboy. Vấn đề này vẫn tồn tại cho đến khi cuộc phiêu lưu của Kirby được phát hành trên NES vào năm 1993, nơi có thể nhìn thấy màu hồng nguyên bản của Kirby. Swan giải thích: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ chỉ sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn."
Điều này dẫn đến những điều chỉnh hơn nữa trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ của Kirby để thu hút đối tượng rộng hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã nhằm mục đích nhất quán, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều lưu ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, tránh xa các biến thể khu vực như quảng cáo "Play It Loud" Kirby năm 1995.
Yang nhận xét về sự thay đổi đối với tiếp thị toàn cầu, tuyên bố, "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô nói thêm rằng phương pháp này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."
Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng địa phương hóa hiện tại đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
