Odkryj przyczyny innego wyglądu Kirby w USA w porównaniu z Japonią, jak wyjaśnili byli pracownicy Nintendo. Zanurz się w szczegółach strategii lokalizacji Nintendo i tego, jak dostosowali wizerunek Kirby na rynkach zachodnich.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Aby rezonować z amerykańską publicznością, wizerunek Kirby został przekształcony w bardziej zdeterminowaną i twardą postać w okładkach gier i grafice promocyjnej, zdobywając pseudonim „Angry Kirby”. W wywiadzie dla Polygona z 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan opracował rozumowanie zmieniającego wygląd Kirby'ego na Zachodzie.
Swan zauważył, że chociaż wręcz Kirby była powszechnie atrakcyjna w Japonii, rynek amerykański faworyzował postacie o trudniejszej przewagi, szczególnie wśród nastoletnich chłopców. Stwierdziła: „Śliczne, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii. Jednak w USA i nastolatków są przyciągani do twardszych postaci”.
Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie dla GameSpot w 2014 roku, podkreśliła, że podczas gdy Japonia przyjęła wrażenie Kirby, rynek amerykański lepiej odpowiedział na przedstawienie Kirby jako zaciekłego wojownika. Przyznał jednak, że podejście to może się różnić w zależności od gry, powołując się na twardą Kirby Kirby Super Star w amerykańskim i japońskiej sztuce. Kumazaki podkreślił znaczenie pokazania poważnej strony Kirby'ego w rozgrywce, jednocześnie uznając, że w stylu Kirby pozostała znaczącą remisem w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie odwołania Kirby, zwłaszcza dla chłopców, doprowadziła do kampanii „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra w Nintendo DS w 2008 roku. Krysta Yang, były kierownik ds. Relacji publicznych w Nintendo of America, wspomagał, że nastąpiło nacisk na odejście obrazu Nintendo z powodu nadmiernego „dzieciaka”. Zauważyła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik. Posiadanie gry oznaczonej„ Kiddie ”była naprawdę przekleństwem”.
Wysiłki Nintendo koncentrowały się na podkreśleniu zdolności bojowych Kirby i wytrzymałości, aby uniknąć postrzegania wyłącznie dla małych dzieci. W ostatnich latach skupiono się na rozgrywce i umiejętności Kirby, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 r.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Lokalizacja Kirby w USA rozpoczęła się od godnej uwagi zmiany w 1995 r., Kiedy reklamę drukowaną pojawiła się w Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka Kirby'ego była różna, z gierami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazują bardziej agresywną Kirby z ostrymi brwiami i mostkami.
Poza wyrazem twarzy Nintendo dostosowało inne elementy, aby Kirby było bardziej atrakcyjne dla zachodnich odbiorców. W pierwszym wydaniu Kirby's Dreamland na Gameboy w 1992 roku zawierało widmowo-białą Kirby na amerykańskiej sztuce, różniąc się od różowego odcienia w Japonii ze względu na monochromatyczne wyświetlacz Gameboya. Ten problem utrzymywał się, dopóki przygoda Kirby nie została wydana w NES w 1993 roku, gdzie widoczny był oryginalny różowy kolor Kirby'ego. Swan wyjaśnił: „Puchniętą różową postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie dostanie sprzedaży, której wszyscy chcieli”.
Doprowadziło to do dalszych zmian w amerykańskiej sztuce Kirby, aby spodobać się szerszej publiczności. W ostatnich latach globalna reklama Kirby'ego miała na celu spójność, naprzemiennie wyrażeń poważnych i radosnych.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zauważyli, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje z biurem w Japonii, aby zapewnić bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak reklama Kirby „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang skomentował przejście na globalny marketing, stwierdzając: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami nie uwzględnia różnic regionalnych”. Dodała, że takie podejście może spowodować „naprawdę nijakie, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.
Lokalizatory gier przypisują obecny trend bardziej jednolitej lokalizacji szerszej globalizacji branży gier i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.
