पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा समझाया गया, जापान की तुलना में अमेरिका में किर्बी की अलग -अलग उपस्थिति के पीछे के कारणों की खोज करें। निनटेंडो की स्थानीयकरण रणनीतियों के विवरण में गोता लगाएँ और कैसे उन्होंने पश्चिमी बाजारों के लिए किर्बी की छवि को सिलवाया।
"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था
निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया
अमेरिकी दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने के लिए, किर्बी की छवि को गेम कवर और प्रचार कलाकृति पर एक अधिक दृढ़ और कठिन चरित्र में बदल दिया गया था, जो "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित करता है। 16 जनवरी, 2025 में, पॉलीगॉन के साथ साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिम में किर्बी के लुक को बदलने के पीछे तर्क पर विस्तार से बताया।
स्वान ने कहा कि जब किर्बी की क्यूटनेस जापान में सार्वभौमिक रूप से अपील कर रही थी, तो अमेरिकी बाजार ने एक कठिन बढ़त के साथ पात्रों का पक्ष लिया, विशेष रूप से ट्विन और टीन बॉयज़ के बीच। उन्होंने कहा, "जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच प्यारा, मीठे पात्र लोकप्रिय हैं। अमेरिका में, हालांकि, ट्विन और टीन बॉयज़ कठिन पात्रों के लिए तैयार होते हैं।"
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 में गेमस्पॉट के साथ एक साक्षात्कार में इस बात पर जोर दिया कि जब जापान ने किर्बी की क्यूटनेस को गले लगाया, तो अमेरिकी बाजार ने किर्बी के एक चित्रण के लिए एक भयंकर लड़ाकू के रूप में बेहतर जवाब दिया। हालांकि, उन्होंने स्वीकार किया कि यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के कठिन किर्बी का हवाला देते हुए, खेल द्वारा दृष्टिकोण अलग -अलग हो सकता है। कुमाजाकी ने गेमप्ले में किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने के महत्व पर प्रकाश डाला, जबकि यह पहचानते हुए कि किर्बी की क्यूटनेस जापान में एक महत्वपूर्ण ड्रॉ है।
विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में
निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति, विशेष रूप से लड़कों के लिए किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के उद्देश्य से, 2008 में निन्टेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" अभियान का नेतृत्व किया। अमेरिका के निंटेंडो में पूर्व जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने साझा किया कि निन्टेंडो की छवि को स्थानांतरित करने के लिए एक धक्का था "किडडी।" उन्होंने टिप्पणी की, "निश्चित रूप से निनटेंडो के लिए समय की अवधि थी, और यहां तक कि सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक होने के लिए। एक ऐसा खेल जो 'किडी' लेबल किया गया था, वास्तव में एक अभिशाप था।"
निनटेंडो के प्रयासों ने छोटे बच्चों के लिए विशेष रूप से होने की धारणा से बचने के लिए किर्बी की लड़ाकू क्षमताओं और क्रूरता पर जोर देने पर ध्यान केंद्रित किया। हाल के वर्षों में, 2022 में किर्बी के गेमप्ले और क्षमताओं में ध्यान केंद्रित किया गया है, जैसा कि 2022 में किर्बी और भूल गए भूमि के लिए प्रचार सामग्री में स्पष्ट है। यांग ने कहा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, लेकिन यह सच है कि ज्यादातर लोग अभी भी किर्बी को प्यारा बनाम सख्त मानते हैं।"
किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण
अमेरिका में किर्बी का स्थानीयकरण 1995 में एक उल्लेखनीय बदलाव के साथ शुरू हुआ, जब एक प्रिंट विज्ञापन ने निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी को चित्रित किया। इन वर्षों में, किर्बी की बॉक्स आर्ट विविध, जैसे कि किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे खेलों के साथ, तेज भौंहों और कठोर अभिव्यक्तियों के साथ एक अधिक आक्रामक किर्बी का प्रदर्शन।
चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने अन्य तत्वों को समायोजित किया ताकि किर्बी को पश्चिमी दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक बनाया जा सके। 1992 में गेमबॉय पर किर्बी के ड्रीमलैंड की शुरुआती रिलीज़ में यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद किर्बी थी, जो गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण जापान में गुलाबी रंग से अलग थी। यह मुद्दा तब तक बना रहा जब तक कि किर्बी के साहसिक कार्य को 1993 में एनईएस पर जारी नहीं किया गया, जहां किर्बी का मूल गुलाबी रंग दिखाई दे रहा था। स्वान ने समझाया, "उन लड़कों के लिए एक पफी गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, बस बिक्री को प्राप्त करने के लिए नहीं जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।"
इसने व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए किर्बी की यूएस बॉक्स आर्ट में और समायोजन किया। हाल के वर्षों में, किर्बी के वैश्विक विज्ञापन ने गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से, निरंतरता के लिए लक्ष्य बनाया है।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों ने उल्लेख किया कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो अब जापान कार्यालय के साथ मिलकर अधिक सुसंगत विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए सहयोग करते हैं, 1995 की किर्बी "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसे क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहे हैं।
यांग ने वैश्विक विपणन की ओर बदलाव पर टिप्पणी की, जिसमें कहा गया, "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक व्यावसायिक रणनीति परिवर्तन था। यह अच्छा और बुरा है। सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए वैश्विक मतलब है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों की अवहेलना होती है।" उन्होंने कहा कि इस दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप "वास्तव में ब्लैंड, निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए सुरक्षित विपणन" हो सकता है।
गेम लोकलाइज़र गेमिंग उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए खेल, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया के साथ अधिक समान स्थानीयकरण की वर्तमान प्रवृत्ति का श्रेय देते हैं।
