Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori aveva un impatto negativo sul settore. Skull and Bones di Ubisoft, commercializzato come titolo "AAAA", alla fine fallì dopo un decennio di sviluppo, evidenziando la vacuità di tali etichette.
I principali editori come EA vengono criticati per aver dato priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori. Al contrario, gli studi più piccoli e indipendenti producono spesso giochi con un impatto maggiore rispetto a molti titoli "AAA". Baldur's Gate 3 e Stardew Valley esemplificano come la creatività e la qualità superino il budget nella creazione di esperienze memorabili.
La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffoca la creatività e l'assunzione di rischi, ostacolando l'innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. L'industria ha bisogno di un cambiamento di paradigma per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare le future generazioni di creatori di giochi.