Według wielu twórców etykieta „AAA” przy tworzeniu gier traci na znaczeniu. Początkowo kojarzone z ogromnymi budżetami, wysoką jakością i niskim wskaźnikiem awaryjności, obecnie kojarzone jest z konkurencją nastawiona na zysk, która często poświęca innowację i jakość.
Charles Cecil, współzałożyciel Revolution Studios, nazywa to określenie „głupim i pozbawionym znaczenia”; jest to relikt czasów, gdy zwiększone inwestycje wydawców negatywnie wpływały na branżę. Skull and Bones firmy Ubisoft, reklamowany jako tytuł „AAAA”, ostatecznie poniósł porażkę po dziesięciu latach rozwoju, uwypuklając pustkę takich etykiet.
Główni wydawcy, tacy jak EA, spotykają się z krytyką za przedkładanie masowej produkcji nad zaangażowanie graczy. I odwrotnie, mniejsze, niezależne studia często produkują gry o większym wpływie niż wiele tytułów „AAA”. Baldur's Gate 3 i Stardew Valley są przykładem tego, jak kreatywność i jakość przewyższają budżet, tworząc niezapomniane wrażenia.
Panuje przekonanie, że nastawienie nastawione na zysk tłumi kreatywność i podejmowanie ryzyka, utrudniając innowacje w tworzeniu gier na dużą skalę. Branża potrzebuje zmiany paradygmatu, aby odzyskać zainteresowanie graczy i zainspirować przyszłe pokolenia twórców gier.
